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电竞IP进化史:为什么我们愿意为周边买单?

2周前作者:官方来源:官方 分享

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IP(intellectualproperty)原意为知识产权,随着新媒体的出现及高速发展,文化IP已经成为一种文化产品之间的连接融合,有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。文化IP的打造成为文化产业各领域高速增长的重要引擎。

  2018年11月3日:IG斩获S8冠军桂冠

  2019年4月24日:国服商城开放IG冠军皮肤发售

  2019年4月18日:IG冠军迷你手办套装开始预售

  2019年5月1日:IG冠军迷你手办套装预售超过六万套.....

  是什么样的理由使得数以万计的玩家们狂热追宠IG的冠军手办

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  从源头开扒--文化IP的兴起

  IP(intellectualproperty)原意为知识产权,随着新媒体的出现及高速发展,文化IP已经成为一种文化产品之间的连接融合,有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。文化IP的打造成为文化产业各领域高速增长的重要引擎。在此基础上,小说、动漫、影视、游戏等文化娱乐形式彼此渗透交融,构建了泛娱乐文化产业生态圈。

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(漫威推出的一系列文化周边大受粉丝追捧)

  几年前对热门网络文学进行电影、游戏改编的热潮,打造了不少广受粉丝欢迎的成功案例。诸如最近院线火热上映的《复联4》,就是依托漫威旗下的原创英雄漫画内容为IP,以其漫画本身塑造的人物角色为基础,从而衍生出的漫威电影宇宙。又如美国HBO电视台自出品的《权力的游戏》,亦以其原创小说《冰与火之歌》为蓝本进行的电视剧拍摄。而无论是“漫威”,亦或是“权游”,都在这IP的基础上收获了商业上的成功。

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(无独有偶,任何热门的IP都可能会发展出出其线下二次衍生的周边商品,权游也不例外)

  游戏产业认知的进化--从8位机到新文化泛娱乐

  如果时光倒退回20年前,能够躲在被窝里偷偷地搓一搓俄罗斯方块掌机,拿着硬从早饭钱里抠出来零用去偷偷地上个网。对于那个年代的玩家来说,这已经是一件使他们足够感到幸福的事情。至于打游戏能够获得冠军的荣誉,被大家追捧所喜爱,亦或是可以看到或买到自己热爱的游戏外带来的衍生产物,则是可望而不可及的单纯想法罢了。

  而如今的游戏环境,则不是过去二十年之光景所与其能相提并论。在如今思想更为开放,艺术文化娱乐形式百花齐放,崇尚张扬个性的时代,《英雄联盟》恰好出现在了这最好的时代里,应运而生。

  应该说,今天是属于玩家们的时代,是人与人通过游戏来进行互动、理解、交流最好的时代。

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(电影《头号玩家》的剧情,就向观众充分展现了近乎整个游戏史的文化进化历程)

  蛛网之内--千丝万缕条故事构成的宇宙

  一款游戏如果能够得到广大玩家的公认好评,那么其游戏本身必然有着超出其他竞品的过人之处。作为一款MOBA类游戏,《英雄联盟》很好的将竞技性、战略性和合作性融合在了一起,满足了不同种类的玩家需求。这吸引了大量用户参与到这场“峡谷水晶争夺战”当中。联盟中的每一个英雄都有着一段引人入胜的背景故事,每个英雄都有着自己不同的派别和信仰,每个英雄都有着属于自己鲜明的性格和特征。这些独具一格的英雄特色使得玩家们都有着属于自己心里唯一的本命英雄。而当这些英雄们的背景故事交织在一起时,共同构成了英雄联盟宇宙IP的发展雏形,才有了以英雄联盟宇宙为基础而产生的衍生物之一——周边。

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(在瓦罗兰这片架空的大陆之上,一个个英雄的传说正在这里上演)

  游戏之外--电竞IP文化的延续

  作为一款成功运营的游戏,《英雄联盟》的IP价值也在源源不断地被体现出来。在近几年内,与《英雄联盟》相关的海报,小说、动漫、游戏等大量周边,如雨后春笋般大批量地出现在玩家眼前。使玩家在电脑前玩游戏之外,也能够在线下欣赏,把玩,收藏到这些自己所喜爱的IP产物,与这一IP产生更多的互动与交流。玩家们能够穿上印有自己喜爱英雄图案的衣服,亦或是一个战队的挂饰,再或是象征霞与洛至死不渝爱情的手链....每一个周边都是这一文化IP的产物,都是一份来自于不同玩家对《英雄联盟》相同的认同感和归属感。

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(《英雄联盟》不仅有着主宇宙,每一套系列皮肤也有着属于自己的平行宇宙故事)

  从0到1--荣耀的证明

  每一位在历经波折,披荆斩棘后摘夺桂冠的勇者,或许都值得被玩家所铭记。

  《英雄联盟》能够吸引大量玩家参与进来,并且长久不衰,官方的赛事举办无疑是一重要原因。既是一款竞技游戏,那定会有个高低输赢。在经历多年S赛折戟沉沙,饮恨而归后。LPL终于在《英雄联盟》的第八个年头一举破敌,守得明月开。S8总决赛3:0零封FNC,以惊人之势斩获了冠军的头衔,抱得奖杯归。为LPL赛区的亿万玩家夺得了多年以来梦寐以求的赛事最高荣誉,圆了久违的冠军梦。作为一名LOL玩家,即便过去多年后,我想他们也会记得,当年在宿舍内怒吼呐喊,在学校的操场上狂奔不止,激动不已的心情。少女情怀总是诗,作为一名国服玩家,或许这就是属于我们的冠军情怀。

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(冠军之夜的兴奋让人难以忘却)

  再破纪录--其势可期一往无前

  在2017年的S7,LOL官方发布了全球首款印有官方总决赛LOGO的限定手办——美猴王,其俏皮可爱威风凛凛的金猴形象,手办造型上蕴含着浓郁中国风,加之其本身的特殊意义,使得这款手办在2017年在各渠道大卖,共计售出八万余只,创造了单个手办1200万元的销售记录。

  这也是英雄联盟周边第一次针对中国市场进行的定制化内容,其本土化特色且具有极高品质的内容也获得了国内用户的广泛认可,这也让拳头游戏与腾讯更加明确了本土化定制内容所能带来的收益。

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(S7全球总决赛于北京鸟巢举办,也为“美猴王”的销量增砖添瓦了一把)

  依照每年的传统,拳头都会为优胜队伍制作一组冠军皮肤,而除此之外。官方也为IG制作了一套专属的冠军手办,以预订的形式在官网售卖。截至目前,在短短的半月之内,IG冠军迷你手办的预定套数已经超过了六万五千余套,预售销售额预估超过2500万,而预订里程碑回馈目标则早早地在预订第三天完成了突破。目前来看,IG冠军手办的销售额将远超去年美猴王的记录,再创新高。

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(IG六勇士与总决赛冠军奖杯)

  启示录--粉丝与IP的互生共利之道

  随着全球电竞粉丝人数的与日俱增,越来越多的游戏厂商和传统体育项目投资者开始投身到电竞圈,举办属于自己的电竞赛事,发展具有自己游戏特色的IP文化,培养自己的粉丝群体。同时国家也逐渐对电竞产业改观,逐年加大对电竞产业的扶持与优待政策。从前年教育部将“电子竞技运动与管理”正式列入高校专业之后,电竞被进一步正名。并在去年宣布了电竞将作为表演赛项目加入2018雅加达亚运会和2022年杭州亚运会。

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(雅加达亚运会,在英雄联盟表演赛项目中国代表队豪取夺冠)

  电竞作为一项新兴产业,对于越来越多的年轻人有着不可小觑的影响力。电竞产业的不断成长,对于发展一个个优秀的IP文化具有着重要的价值导向作用,而优秀的IP文化则吸引更多的玩家用户参与到这场电竞IP的盛宴当中。庞大的粉丝群体有足够的影响力来推动电竞文化IP产业发展进步,而电竞文化IP产业的发展进步又将能提供给用户受众以更优质的文化IP内容,带给玩家更丰富的游戏外的文化体验。依当今电竞市场发展规模及速度而论,未来电竞市场及其IP文化衍生经济的发展将不可估量。

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(电竞产业发展的空前盛世,越来越多的人加入到这场盛世狂欢中)

  电竞的IP文化给广大玩家带来的影响,不再只是单纯视觉上的欢愉,而是精神与文化的传播交流。使玩家更能亲身感受到这一大环境所营造的文化氛围,并与之一起参与进来,这才是电竞IP文化所带给玩家的使命和魅力。

  现在我们可以得出结论了,我们为什么愿意为周边,为IP买单?大概是喜欢其中的某一个角色,又或许精彩的故事使人着迷,亦可能是其他更多种理由。但归根结底,我们都会说一句——“无非是热爱罢了。”

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